據有關部門統計，目前中國每年因裝修污染引起的上呼吸道感染而致死亡的兒童約有80萬，其中30多萬5歲以下兒童的死因與室內空氣污染有關，特別是一些新建和新裝修的幼兒園及家庭室內環境污染十分嚴重。而在兒童房裝修和裝飾材料中，涂料和油漆的隱患最大，其含有的甲醛和苯類物質是兒童健康的最大殺手，是導致小兒白血病和癌癥的重要原因。這就引發了人們對包括涂料在內的裝修裝飾材料的關注和其安全性的擔憂。

兒童的健康問題引起越來越多的家長們注意，他們特別在意裝修材料是否環保、健康，這給兒童漆市場的興起準備了條件。盡管國內對裝修材料的環保、健康日益關注，對兒童房等兒童活動經常的場所的裝修日益重視，不過相比歐美國家，人們的這種意識還處于啟蒙階段。

兒童涂料市場，從市場細分來看，其消費對象就是針對兒童，產品的消費場所包括兒童房、幼稚園、學校以及兒童樂園等兒童經常活動的場所。兒童涂料市場尚處于啟蒙階段，要開發推廣這一市場，廠商勢必要有雄厚的資金實力和技術力量，而這對于行業內絕大多數屬于民營私營性質的企業來說是個挑戰;而對于有資金實力的企業來說，肯不肯下決心開拓這一市場也是個問題，很多企業顧慮重重，而這種決定意志的強弱直接導致在產品研發、渠道開拓與變革、市場推廣上的態度與執行。像國際一些知名品牌“立邦”、"多樂士"等在國內市場推廣上，目前沒有將兒童市場這一概念凸現。

此外，對于許多廠家和商家來說，已經意識到兒童涂料市場存在巨大商機，可是真正去開發和推廣這一市場的少之又少。更多企業只是跟風，看到他人推兒童漆有錢賺，將自己的產品冠個兒童漆的名。而真正要去細分一個市場有很多工作要做。兒童涂料市場如果廠家肯花力氣投入，在兩年內這個市場就會成熟，而在5年內就會出現“井噴”。一位業內人士表示。

而由于現有的銷售渠道比較狹窄，即使廠家看到商機，也只是借用普通涂料的渠道，而沒有針對兒童涂料市場所獨具的特性。

從軟件上看，在對經銷商和導購員培訓時要將兒童市場的特殊性及其使用兒童涂料的必要性等觀念傳達給經銷商以及導購員，而不是只是將它與其他普通漆一樣銷售，只有這樣才能喚起消費者的意識，完成消費行為，實現產品的價值。同時，一位業內人士表示，涂料企業完全可以突破現有的選好色然后調的模式，在專賣店或賣場做出樣板房，給消費者直觀感受。甚至可以與家具、燈飾、陶瓷企業及經銷商一起合作，這種情景銷售模式目前在 家居行業比較流行，并且效果顯著。