近年來，享有“中國家具之都”美譽的厚街，當地已有不少家具企業悄然從成人家具涉足兒童家具，成立兒童家具品牌，并以專賣店的形式迅速搶灘該領域的中高端市場，這儼然成為當地家具企業謀轉型發展的新趨勢。其中不乏品牌家具企業，楷模、慕思等品牌家具企業紛紛“生”出了兒童品牌。

　　“受經濟大環境和房地產調控等影響，成人家具市場下滑，但兒童家具卻不降反升。”有業內人士形容，這一發展勢頭就好像今年上半年的股市牛市。

　　瞄準細分市場大舉進軍

　　據介紹，相比成人家具，兒童家具在環保、安全、品質、色彩、款式搭配等方面有更高要求，消費者也更加“小眾”。因此，過去厚街家具企業多是在整體家具系列中，配套打造幾件兒童房產品以滿足消費者需求。

　　不過，近年來，隨著家具業加快轉型升級，瞄準細分市場，當地家具企業紛紛獨立設立“兒品牌”，乃至以開設兒童家具專賣店的形式，大舉進軍的不下十數家。

　　當中，尤以老牌家具企業誕生“兒品牌”者為最眾，如楷模、創域、富林等均設立了專門的兒童家具品牌。相對少為人知的是，近年，華源集團旗下兩個家具企業相繼大動作推出了兒童家具品牌。2013年9月，在第30屆名家具展上，慕思重點推出了以青少年健康睡眠為主打的兒童寢具品牌“愛迪奇”，迄今“慕思·愛迪奇”專賣店已遍布全國眾多一二線城市，成為一個相當響亮的兒童家具品牌。同屬華源集團，去年3月，美郡家具也一舉推出“開樂米”、“美萊屋”兩大兒童家具品牌，同時在美式兒童家具、時尚實木兒童家具兩條主線搶灘。

　　兩大品牌從去年9月起批量開設專賣店，至今已在長沙、武漢等大中城市乃至縣級市開設專賣店100多家。兒童家具生產線上的人工幾占美郡家具“半壁江山”，發展可謂迅猛。

　　“這主要是因為國內生活水平提高，消費者尤其是80、90后父母對專門的兒童家具質量和品位有較高要求，他們對環保、安全、健康也更為重視，形成了巨大的市場需求。以前兒童房家具花費也就三五千，現在掏一兩萬元買一套中高端的兒童家具很正常。”美郡家具銷售總監楊思遠分析說。

　　有市民一次消費5 .8萬元

　　英倫風、田園風、地中海風，有女孩鐘愛的公主床，也有男孩熱愛的帆船房……在東莞名家居世博園，杰克丹尼專賣店內設計獨特的兒童家具吸引不少家長的眼球。“兒童家具進入了跳躍式發展階段，勢頭好比今年股市的牛市。”談起兒童家具近年來的表現，杰克丹尼的市場銷售總監唐明才勁頭十足。他介紹，杰克丹尼自2005年在厚街設立，專注生產兒童家具，迄今企業規模已從剛創業的幾十人發展到3個工廠、1000多人，旗下已打響“杰克丹尼”、“杰克家”等多個兒童家具品牌，專賣店開設了逾600家，成為國內兒童家具十大品牌之一。

　　“2011年發展最迅猛，因為整個行業大洗牌，現在兒童家具也在躍進式發展，出現更多的中高端品牌。”唐明才分析說，隨著80、90后父母對兒童家具的品位提高，兒童家具用材已從過去的板材、松木，轉向橡木、水曲柳等質量更好的木材。相對地，價格也看漲，一套包括床、衣柜、書桌、床頭柜等在內的中高端兒童家具“四件套”，售價可從幾千元到數萬元、十多萬元不等。以杰克丹尼為例，一套橡木實木兒童家具“四件套”的售價可從數千元到數萬元，如在名家居世博園，曾有市民在杰克丹尼專賣店一次購買兒童家具消費5.8萬元。

　　一家專賣店月銷售額37萬元

　　比較明顯的變化是，在近年的東莞家具展上，兒童家具參展企業也越來越多，在展會的熱鬧程度、受歡迎程度毫不遜色于成人家具。另外，其迅猛勢頭從展會接單可窺一斑。

　　比如，在今年3月的33屆東莞名家具展上，杰克丹尼收到了130多個專賣店的開店申請，其中40多家在6月前已開業。“關鍵是效益相當不錯，比如長沙的一個約100平方米的專賣店，月銷售額達到37萬元，這個產出算是很高的。一般成人家具200平方米的專賣店，一個月也就賣出20萬-30萬元的貨。”唐明才透露說，得益于市場的良好表現，杰克丹尼近年來銷售額呈30%-40%遞增。

　　與杰克丹尼同屬專注做兒童家具，并能在市場上打響品牌、專賣店遍布各大城市的，還有厚街的富易達(“童一首歌”品牌)等企業。

　　業內觀點

　　童心創意搶占市場 要讓家長孩子都喜歡

　　由于兒童家具的市場競爭日趨激烈，眾品牌已集中火力在童心創意上各出奇招，搶占市場份額。

　　以善于利用空間著稱的楷模，其兒童家具品牌“搖籃”的口號是“為孩子打造變形金剛式的房間”。例如，一個看起來很傳統的柜子，打開柜門就變成一張高低床;一張看起來十分舒適的床，抽出床尾底下隔板一樣的臺子，就成了可以在床上用餐、寫作業、上網的桌子;隨意一拉動，一張書桌瞬間變成一張高低床……別具匠心的創意可以出現在兒童房間的各個角落。

　　據業內人士分析，迄今，在國內市場上叫得響的兒童家具品牌不足20家，厚街兒童家具占據了相當部分比重。而在東莞名家居世博園重點引進的近20個兒童品牌中，厚街“出品”的就有5家。名家具俱樂部副秘書長方潤忠表示：“涉足兒童家具，是家具企業轉型升級、細分市場發展的一種趨勢、潮流，未來兒童家具將更加注重安全、環保、功能和健康，也更加注重有童心創意，能吸引家長和孩子同時喜歡的設計很重要。”

　　早兩年，很多家具企業還都是在致力于研究以80、90后為主力的消費市場。個性、年輕、時尚、簡潔等，都被家具企業當作潮流和趨勢的標簽。而這兩年，當80、90后更多進入為人父母的階段時，年齡層更小的消費群體開始被企業關注并開拓。楊思遠分析說：“成人家具市場下滑，但兒童家具卻不降反升。隨著二胎政策放開，兒童家具的市場前景將更廣闊”。