何謂“準經銷商”呢?對此,我們進行了跟蹤。
武漢王柏林王總于2014年1月份加盟大王椰,4月份開始鋪貨,截至8月份,專賣店營業額已超額完成了合同量的50%。2013年之前,王總一直在武漢舵落口市場做板材的傳統批發,并積累了大量的客戶資源。然而“夕陽無限好,只是近黃昏”,傳統批發市場日漸萎縮,取而代之的是品牌經營。大量本地品牌爭相涌出,由于不敵市場競爭,只能隱退或消失,人們轉而尋找健康有生命力的品牌。
源于品牌的魅力,大王椰在進駐湖北市場后,尤其在咸寧、黃石、荊州等地形成了較大的影響力,這引來了王總的密切關注。通過一段時間的市場考察及對大王椰公司的深入了解,王總終于在2013年年底確定了與大王椰的合作事宜。
“做最有把握的事,做最有意義的事,要做就必須做好”,這是武漢王總的行事風格。在華中江南建材物流市場——未來武漢的第二個舵落口,王總又以大手筆迅疾拿下一塊3000多平米的市場商鋪。該市場集聚了湖北最有實力的建材品牌,市場綜合能力強,地理位置優越,輻射區域廣,是當地及周邊消費者購買建材的主流去向。而就在這里,王總將總面積的1/4用來規劃大王椰專賣店的設計,700多個平方用于大王椰產品體驗館的建設,包括地板展廳、免漆板衣柜、櫥柜等終端形象展示,剩下空間全面用于展示大王椰板材、五金、地板等產品。專賣店以“產品-定制成品家具-需求”三者為一體,讓消費者進店有一種親切直觀感受和零距離體驗。
與此同時,王總從他原來的客戶資源中又挑選一部分優秀客戶,并邀請他們進店觀摩。在集團公司的授權下,王總將大王椰的產品提前發送給這些優秀經營者,并于市場上先行推廣和銷售。由于大王椰產品豐富、品質優越,在經過市場一番考驗之后,大王椰品牌價值的力量讓準經銷商朋友們看到了希望,對經營大王椰產品充滿了信心,于是紛紛要求簽約大王椰,正式代理經營大王椰品牌。
除了公司自行開拓的部分優質準經銷商外,參加湖北8月中旬的區域經銷商會議,30多名準經銷商中有一大部分來自王總的引薦。就在這次簽約會議上,公司領導對大王椰的產品和未來幾年的戰略規劃又做了全面展示和闡述,并感謝所有經銷商對大王椰的信任和支持。面對這樣的機會,誰也不想錯過,大王椰要引領行業,贏得終端市場,終以品牌的力量和產品的品質取得社會的一致認可。
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