2014年2月底,杭州兔寶寶旗艦店參加了由杭州市十多家裝修公司組織的“家居聯盟團購會”,短短兩個小時,順利簽下1300多單。
“促銷謀勢奪銷量”是杭州旗艦店的第一招妙棋,自2009年底進軍杭州市場,短短5年,杭州旗艦店發展成為行業前三甲,月銷量達300萬元以上,其中促銷活動也是風生水起——“家居聯盟團購會”,成為促銷中的促銷平臺。
杭州店每年組織幾場團購會,把兔寶寶地板和兔寶寶板材等產品捆綁銷售。有效的策劃方案、前期充分的宣傳造勢和現場良好的氛圍、產品結構和價格體系,使每場團購會都取得幾十單甚至上百單的戰績。杭州店還聯合當地知名度較高的齊家網、19樓等網站舉辦各種團購會、砍價會,收集了大量的客戶資源。
杭州店的第二招妙棋是“渠道布局定天下”。2009年末,王賢懷成為杭州建材行業最具影響力的市場——佳好佳市場的地板經銷商,雖然他從來沒有做過地板,但他勤奮、積極,善于接受新事物,在杭州有著良好的人脈關系。為了獲得這個樣板客戶,杭州兔寶寶出資50萬元將佳好佳店面轉讓下來,讓王賢懷無償經營3年,并投入50萬元店面裝修、30萬元廣告費用。兔寶寶地板佳好佳店以全新面貌展現于市場,在杭州迅速樹立起兔寶寶地板高檔、大氣的品牌形象。
依托佳好佳店的影響力,杭州兔寶寶經營團隊迅速拓展分銷渠道,新時代店、建華店、恒大店、月星家居店、臨平店、富陽店……一年時間內,杭州就基本完成了分銷渠道的建設工作。現杭州店每月300萬元的地板銷量中,70%來自于杭州的二級分銷渠道。
以戰略勇氣讓出終端利潤,為裝修公司提供全程售后安裝服務,并主動支持裝修公司把地板、板材等產品,與裝修公司的裝修設計、水電施工等傳統業務打包銷售,幫助裝修公司大大提高贏利能力——這就是杭州旗艦店“統一戰線贏對手”的第三招妙棋。目前,兔寶寶地板已和中博、九鼎、銘品、圣都等十多家知名裝修公司建立了戰略合作。
繼20000方兔寶寶實木復合地板進駐杭州野風集團精裝修工程后,剛從杭州旗艦店傳來好消息,2014年3月,10200方兔寶寶地板已進駐綠城——田園牧歌工程。
網友留言評論