板材商涉足定制領域，這或許是板材商揚長補短的轉型之路。
- 2019-06-24 16:43:06
- 來源：板材網
- 編輯：佚名
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環保高壓、消費升級、同行競爭、關稅暴漲……這兩年，我國木材與木制品行業處境相當艱難。另一方面，我國定制家居市場需求不斷上升，也讓板材商看到了轉型定制家居行業的商機。在此環境下，板材商如何突破困境？
木業大國應提升國際話語權
新世紀以來，中國林業產業保持強勁發展勢頭，成為全球林產品生產、消費和貿易大國，并在20多個國家從事木材采伐、加工以及木制品、家具生產，境外投資額近30億美元。國內認定了300多家重點龍頭企業，林業特色產業集群初步形成，林產品質量持續提高，產業化經營勢頭良好，國有、民營、股份制經濟發展迅猛，多元化產業格局已經形成。中國林產工業協會副會長錢小瑜向記者介紹道，目前全國膠合板企業數量達5500家，生產能力達到1.4億立方米。山東、江蘇、廣西、河北、河南、安徽是我國膠合板主要生產地。
我國木材與木制品行業已取得飛速發展。但放眼全球，我國在國際木材與木制品市場上的話語權仍有待提升。近日，中美貿易糾紛再起風波，兩國近200億美元的木材與木制品貿易市場受到沖擊。對此，中國木材與木制品流通協會副會長李佳峰指出，我國木材與木制品行業既要加強自身建設，不斷創新升級，以優質產品開拓更加廣闊的市場；還要積極參與“一帶一路”倡議，重視沿線國家的消費需求，以平等互利、相互尊重合作準則，拓展貿易合作渠道。
木業發展的四大趨勢
“未來我國人造板產業發展的趨勢體現為品牌競爭加劇，農村市場需求加大，新消費群體和新消費方式特征愈加顯著，智能家居、集成定制和一站式服務將成為行業發展方向。”錢小瑜說。
第一，競爭焦點將鎖定為品牌競爭。我國人造板及其下游行業的市場前景非常廣闊，但由于生產企業為數眾多，競爭層次還較低，未來幾年，將是品牌競爭的關鍵時期。從市場趨勢看，品牌化建設是中國人造板企業的必由之路。人造板行業的競爭仍處于品質競爭這個初級階段，但這種情況并不是一個持續穩定的狀態。許多企業也已意識到了這一點。較低的行業準入門檻、工藝的可復制性等，都要求人造板企業更要注重品牌建設。在今后激烈的競爭中，人造板企業的核心競爭力無疑是不可復制的品牌影響力。
第二，農村市場成為木材工業發展的新戰場。隨著市場的不斷完善，農村對家居產品的需求量越來越大，新農村建設已逐漸成為建材行業的重點發展方向。十九大以來，特色小鎮田園綜合體作為發展鄉村經濟、實現鄉村振興的舉措，被提升至國家戰略高度，也為木材與木制品行業的發展提供了一方廣闊天地。
第三，居民消費持續升級，個性化、定制化成為新的消費趨勢。我國家居建材產業市場規模從2013年的3.72萬億元發展到2019年的4.49萬億元。在成家立業等剛性需求推動下，“80后”“90后”已成為木材制品的主要消費群體，在家裝上對于環保、簡約、時尚的要求更高，網購成為他們的消費新渠道。
第四，全屋定制為行業發展方向，同時家具市場進一步細分。2018年，中國智能家居規模達到1800億元，到2020年智能家居市場規模將達到3576億元。全球智能家居規模到2021年有望達到1100億美元左右，我國智能家居規模增速預計未來幾年保持在50%以上。智能家居、集成定制和一站式服務將成為行業發展方向；老年家具、兒童家具等市場發育更加專業化、人性化。
錢小瑜說，隨著我國對綠色制造和環境保護的日益重視，將有一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型木材加工企業，引領產業鏈上下游企業專業化分工協作共贏，有效整合全球資源，跨入世界木材工業的先進行列，推動“中國制造”向“中國創造”轉變、“中國速度”向“中國質量”轉變、“中國產品”向“中國品牌”轉變，把世界木材加工廠變成世界家居采購中心和研發中心，使中國成為真正的世界木材工業生產強國。
定制家居成為企業轉型方向
2018年是家裝市場發展的一個拐點。這一年，有許多板材企業經歷著漫長的轉型陣痛期，在市場、技術革新、團隊發展等方面遇到瓶頸。據廣州嘉簡創意家居設計有限公司總經理趙慶偉介紹，一些板材商出身的企業通過生產定制板，或扶持中小企業定制廠家，向全屋定制轉型。
從整體上看，家裝市場從快速發展期進入穩定期。2017年3月，《“十三五”裝配式建筑行動方案》明確，到2020年，全國裝配式建筑占新建建筑的比例達15%以上，全面提升裝配式建筑質量、效益和品質，實現裝配式建筑全面發展。這一政策為未來裝配式、精裝修行業的快速發展打開了一條通路。從消費渠道上看，家裝行業的消費升級促進了銷售渠道的變化，越來越多的消費者追求效率高、款式好、舒適性強的產品，零售不再是企業唯一、核心銷售渠道。相較于零售渠道，75%以上消費者會選擇家裝公司，且消費者對于家裝公司的選擇并無明顯的城市差異。
因此，板材商涉足定制領域，將自身的木工資源平穩地挪移過來，并導入作為板材商欠缺的設計能力、服務能力，這或許是板材商揚長補短的轉型之路。
“品牌化是行業發展的必然趨勢，但并非有個logo就是‘品牌化’了，要告別傳統品牌模式，價值驅動是第一要素。以前是比降成本、比性價比，卻脫離了以消費者為中心的原則。我認為在服務、產品上提高，才是真正的品牌模式的轉變。”“不打價格戰”已成為不少企業的共識。黎黎提出的“以消費者為中心”的企業轉型出路，強調在品牌、產品和渠道三方面穩扎穩打。在充分了解消費者的需求和訴求的前提下，大王椰一直堅持綠色制造、自主制造，并在木種、技術、工藝等方面不斷創新；橫向發展國內運營商、經銷商，打開多元銷售渠道，縱向追求渠道下沉，由工廠直達消費者，做好品牌服務，提高品牌價值。
木業大國應提升國際話語權
新世紀以來，中國林業產業保持強勁發展勢頭，成為全球林產品生產、消費和貿易大國，并在20多個國家從事木材采伐、加工以及木制品、家具生產，境外投資額近30億美元。國內認定了300多家重點龍頭企業，林業特色產業集群初步形成，林產品質量持續提高，產業化經營勢頭良好，國有、民營、股份制經濟發展迅猛，多元化產業格局已經形成。中國林產工業協會副會長錢小瑜向記者介紹道，目前全國膠合板企業數量達5500家，生產能力達到1.4億立方米。山東、江蘇、廣西、河北、河南、安徽是我國膠合板主要生產地。
我國木材與木制品行業已取得飛速發展。但放眼全球，我國在國際木材與木制品市場上的話語權仍有待提升。近日，中美貿易糾紛再起風波，兩國近200億美元的木材與木制品貿易市場受到沖擊。對此，中國木材與木制品流通協會副會長李佳峰指出，我國木材與木制品行業既要加強自身建設，不斷創新升級，以優質產品開拓更加廣闊的市場；還要積極參與“一帶一路”倡議，重視沿線國家的消費需求，以平等互利、相互尊重合作準則，拓展貿易合作渠道。
木業發展的四大趨勢
“未來我國人造板產業發展的趨勢體現為品牌競爭加劇，農村市場需求加大，新消費群體和新消費方式特征愈加顯著，智能家居、集成定制和一站式服務將成為行業發展方向。”錢小瑜說。
第一，競爭焦點將鎖定為品牌競爭。我國人造板及其下游行業的市場前景非常廣闊，但由于生產企業為數眾多，競爭層次還較低，未來幾年，將是品牌競爭的關鍵時期。從市場趨勢看，品牌化建設是中國人造板企業的必由之路。人造板行業的競爭仍處于品質競爭這個初級階段，但這種情況并不是一個持續穩定的狀態。許多企業也已意識到了這一點。較低的行業準入門檻、工藝的可復制性等，都要求人造板企業更要注重品牌建設。在今后激烈的競爭中，人造板企業的核心競爭力無疑是不可復制的品牌影響力。
第二，農村市場成為木材工業發展的新戰場。隨著市場的不斷完善，農村對家居產品的需求量越來越大，新農村建設已逐漸成為建材行業的重點發展方向。十九大以來，特色小鎮田園綜合體作為發展鄉村經濟、實現鄉村振興的舉措，被提升至國家戰略高度，也為木材與木制品行業的發展提供了一方廣闊天地。
第三，居民消費持續升級，個性化、定制化成為新的消費趨勢。我國家居建材產業市場規模從2013年的3.72萬億元發展到2019年的4.49萬億元。在成家立業等剛性需求推動下，“80后”“90后”已成為木材制品的主要消費群體，在家裝上對于環保、簡約、時尚的要求更高，網購成為他們的消費新渠道。
第四，全屋定制為行業發展方向，同時家具市場進一步細分。2018年，中國智能家居規模達到1800億元，到2020年智能家居市場規模將達到3576億元。全球智能家居規模到2021年有望達到1100億美元左右，我國智能家居規模增速預計未來幾年保持在50%以上。智能家居、集成定制和一站式服務將成為行業發展方向；老年家具、兒童家具等市場發育更加專業化、人性化。
錢小瑜說，隨著我國對綠色制造和環境保護的日益重視，將有一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型木材加工企業，引領產業鏈上下游企業專業化分工協作共贏，有效整合全球資源，跨入世界木材工業的先進行列，推動“中國制造”向“中國創造”轉變、“中國速度”向“中國質量”轉變、“中國產品”向“中國品牌”轉變，把世界木材加工廠變成世界家居采購中心和研發中心，使中國成為真正的世界木材工業生產強國。
定制家居成為企業轉型方向
2018年是家裝市場發展的一個拐點。這一年，有許多板材企業經歷著漫長的轉型陣痛期，在市場、技術革新、團隊發展等方面遇到瓶頸。據廣州嘉簡創意家居設計有限公司總經理趙慶偉介紹，一些板材商出身的企業通過生產定制板，或扶持中小企業定制廠家，向全屋定制轉型。
從整體上看，家裝市場從快速發展期進入穩定期。2017年3月，《“十三五”裝配式建筑行動方案》明確，到2020年，全國裝配式建筑占新建建筑的比例達15%以上，全面提升裝配式建筑質量、效益和品質，實現裝配式建筑全面發展。這一政策為未來裝配式、精裝修行業的快速發展打開了一條通路。從消費渠道上看，家裝行業的消費升級促進了銷售渠道的變化，越來越多的消費者追求效率高、款式好、舒適性強的產品，零售不再是企業唯一、核心銷售渠道。相較于零售渠道，75%以上消費者會選擇家裝公司，且消費者對于家裝公司的選擇并無明顯的城市差異。
因此，板材商涉足定制領域，將自身的木工資源平穩地挪移過來，并導入作為板材商欠缺的設計能力、服務能力，這或許是板材商揚長補短的轉型之路。
“品牌化是行業發展的必然趨勢，但并非有個logo就是‘品牌化’了，要告別傳統品牌模式，價值驅動是第一要素。以前是比降成本、比性價比，卻脫離了以消費者為中心的原則。我認為在服務、產品上提高，才是真正的品牌模式的轉變。”“不打價格戰”已成為不少企業的共識。黎黎提出的“以消費者為中心”的企業轉型出路，強調在品牌、產品和渠道三方面穩扎穩打。在充分了解消費者的需求和訴求的前提下，大王椰一直堅持綠色制造、自主制造，并在木種、技術、工藝等方面不斷創新；橫向發展國內運營商、經銷商，打開多元銷售渠道，縱向追求渠道下沉，由工廠直達消費者，做好品牌服務，提高品牌價值。
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