在有品牌意識的大潮之下，很多板材企業(yè)正在逐漸崛起，然而市場競爭是殘酷的，問題也跟著來了，同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著家居建材市場，設(shè)計創(chuàng)意不足，板材行業(yè)模仿多原創(chuàng)少，板材行業(yè)經(jīng)過三十余年的發(fā)展已日漸成熟，但是設(shè)計創(chuàng)意方面還是有所不足，缺少原創(chuàng)作品。同時，當(dāng)前板材行業(yè)缺乏品牌效應(yīng)，產(chǎn)品模仿多，原創(chuàng)少，缺乏長期競爭力。但值得一提的是，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀突出是永恒不變的創(chuàng)新，而設(shè)計是提升板材品牌競爭力的關(guān)鍵法寶。

產(chǎn)品要新
時代不同產(chǎn)品也要更新?lián)Q代。一成不變的東西會使人感到厭煩，產(chǎn)品也是如此。隨著個性化需求的不斷增長，板材企業(yè)若不能變通，只以完成基本需求為主，那么就會被桎梏，得不到發(fā)展所需的資源。因此，在時代環(huán)境下，板材企業(yè)要不斷加強(qiáng)技術(shù)水平，提高產(chǎn)品研發(fā)能力，使得產(chǎn)品時時新，從而充分起到吸引消費(fèi)者眼球的目的。

營銷要活
吸引消費(fèi)者最直觀的因素就是營銷。一件產(chǎn)品暢不暢銷，就得先看營銷做得成不成功。營銷手段出彩，能夠幫助企業(yè)獲得更多的消費(fèi)者的圍觀，正所謂“有圍觀就有成交率”。但營銷方式的選擇卻不能廣撒網(wǎng)，在21世紀(jì)，個性可以是很多事物的代名詞，活絡(luò)且極具個性的營銷策略必定能夠使產(chǎn)品榮譽(yù)市場。

定位要精
消費(fèi)水平不斷提高，高端產(chǎn)品的市場開始不斷被挖掘。對此，板材企業(yè)也要做出改變，把市場定位從中低檔水平拉升至高檔板材生產(chǎn)上來。同時，針對已經(jīng)與時俱進(jìn)的消費(fèi)主體，板材企業(yè)必須為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)體驗，營造舒適的居家環(huán)境，并且還要為其量身定制高端配套產(chǎn)品。個性化戰(zhàn)爭不僅僅是在產(chǎn)品本身，還包括生產(chǎn)到銷售的任一環(huán)節(jié)。這是個一言不合就做獨(dú)行俠的時代，求新、求活、求精才是板材企業(yè)所需要遵循的個性化生產(chǎn)真理。

板材企業(yè)應(yīng)該與專業(yè)設(shè)計師進(jìn)行深入合作。一些板材企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計團(tuán)隊，往往難以與專業(yè)設(shè)計師相比，主要是企業(yè)內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計氣氛不足，設(shè)計團(tuán)隊難以得到足夠的尊重和地位。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢不景氣，更加需要設(shè)計為制造也注入活力，提高設(shè)計師話語權(quán)非常重要。

消費(fèi)導(dǎo)向

板材企業(yè)發(fā)展可向設(shè)計靠攏，2017年的家居建材行業(yè)不約而同的都在“玩設(shè)計”。與此同時，在設(shè)計領(lǐng)域，一批資深設(shè)計師以明星的姿態(tài)，受到業(yè)界和設(shè)計師熱棒。

在這背后，折射出的，不僅僅是中國設(shè)計力量的崛起，更是中國消費(fèi)群體個性化大爆發(fā)、消費(fèi)者逐漸掌握話語權(quán)的時代趨勢。企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計師，有時會管中窺豹，與空間設(shè)計師相比，他們?nèi)狈φw空間色彩布局這類的概念。

個性化消費(fèi)時代，不僅營銷要靈活、定位要精準(zhǔn)、產(chǎn)品更要新穎，板材企業(yè)迎合客戶需求，定能獲得巨大的市場競爭力。